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探討資訊透明度、知覺風險對參與公益募資意圖的影響 The Influence of Information Transparency and Perceived Risk on Public Welfare Crowdfunding Participation Ethical
最後修改日期: 2025-05-15
摘要
隨著數位經濟發展與網路購物盛行，群眾募資，尤其是公益性質的應用日益受到關注。然而，資訊透明度與信任問題亦對其參與意圖造成挑戰。本研究旨在探討資訊透明度、知覺風險、信任、結果預期與參與公益募資意圖間之關係。研究採便利抽樣與網路問卷調查法，共回收有效問卷115份，並運用SPSS進行分析。結果顯示：資訊透明度對知覺風險具負向影響，對信任具正向影響；知覺風險對信任有負向影響；信任正向影響結果預期，進而提升參與意圖。此外，曾參與公益募資者在結果預期與參與意圖上顯著高於未參與者。本研究結果深化了對影響消費者參與公益募資心理機制之理解，並為群眾募資平台及提案人提升活動成效與信任感提供重要參考。
關鍵字：公益募資、資訊透明度、知覺風險、信任、結果預期、信任、參與意圖